ライフティは2014年7月にゼィープラス株式会社から社名変更して新たにキャッシング事業を開始した会社です。
もともと、信販事業をメイン事業としていましたが、改正貸金業法施行後の市場にビジネスチャンスを見出した後発組になります。
貸金業者の数が減少傾向の中、ライフティのような業者は貴重な存在といえるでしょう。
(ライフティは、従来中小事業者向けローン（いわゆる商工ローン）やリース業を行っていた、光通信系の「株式会社ビジネスパートナー」という企業のグループ会社でもあり、新興業者としては、比較的大規模で信頼性の高い業者となりました。)
このクラスの消費者金融業者が、新規事業を開始するのは久しぶりで、ライフティは市場・ユーザーからは概ね好意的に受け止められているようです。

ライフティは、キャッシング事業開始以降、常にサービスを進化させ続けており、主だったものは下記になります。
●2015年3月
・ポイントサイトをリリース
・おまとめローン開始
●2015年4月
・ライフティカード取扱開始

特に、全国のセブン銀行とATMの利用提携をしていることは、中堅クラスの消費者金融会社としては快挙で、その利便性もかなり向上しました。
ライフティは企業の信頼性と審査の柔軟性を兼ね備えた、総合力の高い会社と言えるでしょう。